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优质内容极致产品满足用户本源需求TCL另辟蹊径开拓市场

日期:2019-1-2(原创文章,禁止转载)

优质内容+极致产品满足用户本源需求,TCL另辟蹊径开拓市场

大屏电视硬件全免费?或者内容全免费?这是天下掉馅饼还是玩得一手好营销?今年以来,电视行业可谓热闹非凡,各种新玩法、新套路迅速迸发,但一些绝对化、极端化的营销手段,也引发了较大的争议。除了互联网公司举旗硬件免费之外,传统电视企业创维新近又喊出了“内容免费”的模式,这些模式引起了行业及市场的担忧,这些明显违背市场规律的行为,能否真正有益于市场的发展?可以看到,无论是硬件免费还是内容免费,其实都是一条腿走路的战略,很容易诱导行业陷入这两条道路二选一的“思维陷阱”。有没有第三条道路,既满足用户对高品质硬件的需求,又能在免费内容最大化的前提下,享受更好的定制化内容?近日,TCL公布的两则数据,恰好为建立第三条发展路径,提供了强有力的指引。6月16日,TCL官方发布消息称,旗下独有的全球播付费服务用户数突破1000万,有力证明了定制化高端内容服务市场的广阔前景。6月22日,北京泰瑞特检测技术服务有限责任公司(国家广播电视产品质量监督检验中心)泰瑞特研究在首次公开检测中宣布,TCL QUHD量子点电视在色彩、亮度、音质等核心指标超越主流99%的产品!可见,TCL坚持软硬结合、两条腿发力的第三条路径,或许才是真正让市场和用户满意的答案。高品质“免费+定制”内容,TCL内容服务玩出新高度随着互联网时代的来临,智能内容已经成为决胜电视市场的关键之一,谁的内容更多更丰富,硬件的吸引力自然也就提升了一个档次。尤其免费内容的到来,更是对消费者直接的让利,是影响用户购买决策、推动市场大爆发的有力引擎。但也要看到,虽然一些企业推出内容免费战略,却存在优质内容特色不鲜明、免费只针对于高端机型的问题。有知情人士就指出,所谓的内容全免费,自然会在高端机型的价格上面收回,并不是一个新颖的玩法。在这方中卫海原县治疗癫痫最好的医院是在哪面,TCL可谓做出了最积极的表率,其通过生态圈战略,率先建立行业最庞大的免费资源库,同时也为用户提供更高品质的定制化内容服务,海南藏族自治州贵德县母猪疯诊疗医院做到了普通内容全方位免费让利消费者,高端定制化内容满足高端家庭需求。据了解,TCL通过与腾讯、乐视等平台展开合作,已陆续布局了视频、游戏、生活等内容生态圈,在内容方面已初步建成欢网、IMAX家庭影院、家庭云与社区云平台、教育科技、银行支付、电商物流等服务群,免费内容直达用户客厅,满足了用户的日常观影、游戏、生活等需求。尤其是,TCL免费内容对于消费者来说更为实际,不仅真正覆盖全线产品,而且相比其他品牌数量更多、更全面。目前,TCL单在腾讯方面,就拥有超过600多万小时的正版版权,包括电影、电视剧、综艺、体育、动漫及精品独家资源和自制内容。可以独享超过130000+集电视剧,99%覆盖年度顶级IP剧,如《幻城》、《翡翠恋人》等;近10万集动漫剧集、近10万小时综艺,涵盖时下热门中卫海原县人民医院癫痫专科综艺和自制综艺;免费的欧冠、英超及部分NBA以及时下热门的欧洲杯资源。同时,还拥有涵盖各个年龄段的优质教育专区,更有羽毛球、网球、瑜伽等运动项目,真正为用户打造了丰富全面的免费内容服务。“通过生态圈合作模式,TCL的免费内容独步行业,真正做到大规模让利消费者。”行业观察人士指出,TCL是最早布局内容领域的电视企业,免费内容有着巨大的积淀。而在做到免费内容最大化的提前下,TCL还尽力挖掘精品内容的高端定制,借助全球播高品质、高性价比的收费内容,成为市场一道最靓丽的风景。来自TCL的信息显示,全球播在不到一年的时间里,用户人数就从100万暴涨至1000万,在内容付费市场一枝独秀,也让行业见识到高品质内容的巨大爆破力。观察人士剖析后指出,TCL全球播为用户提供了具有强大吸引力的优质资源——首次将电影院播放的同档期电影搬到了客厅,而且还将引进高达70%无法进入院线放映的全球电影,这是对传统观影模式的重大革新,千万用户的口碑也让TCL的内容战略脱颖而出,成为行业内容战略最具发展前景的代表。硬件做到极致,“双+”成未来竞争杀手锏诚然,内容服务已成为电视发展的新趋势,但强调内容服务的价值,也并没有否定硬件的价值。对于目前的消费者来说,买一台电视,他们更加注重的是画质,为硬件价值付费才是王道。所以,TCL推出“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略,在提供服务的同时,持续提升智能产品的附加价值,就显得更为高明。“没有好的硬件,再好的内容也会失色三分。”在观察人士看来,科技类产品核心竞争力还是体验,好的硬件才能真正引领潮流,在手机领域华为、苹果已经证明了这一点。而目前的电视硬件上面,TCL又做出一个个新高度,尤其今年推出的QUHD量子点电视,更被权威专家誉为下一代电视的代表。近日,泰瑞特出具的权威数据也在某种程度上论证了这一观点。根据检测的结果,QUHD色域覆盖率是行业大数据库中的最高值、峰值亮度超越行业平均水平77.9%、色彩亮度超越行业平均水平26%。其实,这主要归因于QUHD搭载了当前全球前沿的创新技术,首次打破传统技术的天花板,才得以将画质水准提到前所未有的高度。在检测现场,无论是数码产品的终极达人、对画质非常敏感的资深摄像师,还是对音质要求甚高的乐评人等,都对QUHD量子点电视赞誉有加,纷纷指出其音画质表现力堪称完美,尤其精准、纯净的色彩还原能力远胜普通电视。“TCL坚持两条腿走路,在内容上做出彩,在硬件上也精雕细琢,对于消费者来说更值得推崇。”观察人士对此表示,最大化的免费内容加精品收费内容,配合最极致的硬件科技,才是真正值得消费者购买的产品。观察人士指出,当前硬件免费或内容免费的推出,主要是企业意识到了自身在这一方面并不占据绝对优势,想借由免费来以掩饰自己的短板,制造了“高价值低价格”的消费幻觉。而且,无论是硬件免费还是内容免费历来都不是真迪庆州哪家医院治疗老年癫痫病好正的免费,实质都是一种商业模式的玩法,企业的最终目的是盈利,倡导硬件免费就会通过内容收费来盈利,倡导内容免费则与之相反。TCL不玩免费概念,坚持硬件、内容两手硬,就是让用户消费得明明白白。事实上,TCL最新的数据也印证了这一道路的可行性。从TCL集团 5月公布的销售数据来看,TCL累计LCD电视机销售量达到709.35万台,智能电视机销售量大幅上升75.5%至338.22万台,TCL正呈现昂扬向上的发展态势。而在具有核心竞争力的中高端市场,TCL曲面电视更是占据了国内四分之一的份额,硬件战略赢得市场信赖。观察人士指出,目前尚不能定义哪种发展道路最好,但TCL通过“双+”战略所取得的优异成绩,确实给行业发展带来了一种新思考。实质上,在互联网全面来临的大环境下,无论是主张“硬件免费”还是强调“内容免费”,都没有完全否定硬件或内容服务的价值,TCL硬件、内容同步发展的思路无疑在未来的互联网竞争中更具优势。未来,在战略的指引下,TCL更有望在中国市场甚至是全球市场获得更大的发展,占据更有利的地位。

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